여러 검색엔진을 위한 일반적인 검색엔진 최적화

검색엔진 최적화를 하려면 그 대상 검색엔진이 무엇이 되었든간에, 몇가지 중요한 요소들을 빼트릴수가 없습니다.
다행스럽게도 그 몇가지 요소들이 대부분의 검색엔진에 공통적으로 적용되는 반면,
불행한점은 각각의 검색엔진들은 그 요소들을 다르게 이용한다는 겁니다.

주요 요소들 :
- 도메인 및 사이트의 나이 (Age)
- 컨텐츠 (Content)
- 키워드 밀도 (Keyword Density)
- 검색결과와 사이트의 연관성
- 페이지 구조 (Page Structure)
- 백링크 (Banklinks)

1. 도메인 및 사이트의 나이 (Age)

일단은 사이트가 웹에 존재하기 시작한 기간이 길어야 합니다.
도메인을 등록할실때에는 오랜 기간동안 등록하시는게 좋습니다.
예를들어 도메인을 구매하실때 1년 내지는 2년씩 끊어서 구매하지 마시고 5년 내지는 10년씩의 긴 기간으로 구매하시는게 좋습니다.
이부분에 대해서는 다른 어떤 검색엔진들 보다도 특히 구글이 가장 까다롭습니다.
새로운 사이트는 6-8개월동안 경쟁이 심한 키워드를 사용한 구글 검색엔진 결과에서 절대 상위순위에 오를수 없습니다.
사이트로 들어오는 링크또한 오래돼어야 구글에서 가치있는 링크로 인정을 해주므로,
경쟁이 심한 키워드를 사용한 검색엔진 결과에서 상위순위에 랭크되려면 적어도 1년 가량은 있어야 합니다.
야후또한 사이트/도메인의 나이를 검색결과에 적용시키지만 구글만큼 심하진 않습니다.
MSN은 이부분에 대해 크게 적용시키지 않는걸로 알고있습니다.

2. 컨텐츠 (Contents)

다들 아시겠지만 컨텐츠는 검색엔진 최적화에 있어서 너무나도 명확한 요소입니다.
하지만 다른 검색엔진들과 달리 야후와 구글은 사이트의 전체적인 테마와 페이지를 구성하고있는 컨텐츠가 많이 다를때엔 약간의 페널티를 적용합니다.
예 를들어 블로그의 전반적인 테마가 전자제품 리뷰에 관련된 블로그인데, '축구선수 박지성'에 관련된 전혀 블로그의 테마와는 상관없는 글을 올려 놓았다면 그 글이 박지성선수에 대해 정말정말 좋은 정보라 하더라도 검색엔진에서 '박지성'에대한 검색결과 상위에 위치할수는 없습니다.

블로그 컨텐츠의 내용이 반드시 블로그의 전반적인 테마와 같아야 하는건 아니지만, 그래도 관련된 내용을 올려놓는게 좋겠죠.
요즘 검색엔진들은 많이 똑똑해 져서 블로그의 전체적인 테마를 파악하는게 그리 어렵지 않답니다.

3. 키워드 밀도 (Keyword Density)

키워드의 밀도는 해당 페이지내에 어떠한 키워드가 차지하는 비중을 퍼센드로 나타내는것을 말합니다. 키워드의 밀도를 측정하는 요소가 더 있다면, <b>, <strong>, <i> 등과 같은 태그나 링크구문(Anchor Text) 등등이 있습니다.

키워드의 밀도는 MSN Live Search가 가장 많이 고려하는 사항이며 그다음으로 야후, 그리고 구글의 순서로 내려갑니다. 그렇다고 해서 구글에서는 키워드 밀도가 별로 중요하지 않다는건 아닙니다.

4. 검색결과와 사이트의 연관성

대체로 예전엔 검색엔진 최적화를 논할때 많이 거론되지 않던 부분이었으나 최근들어 검색엔진들이 점점더 똑똑해 질수록, 더 나은 알고리즘을 사용하게 될수록 신경써야 하는 부분입니다.
어떻게 보면 위에서 설명한 '2. 컨텐츠' 와 구분하기 헷갈릴수도 있지만, 또 다른 부분입니다.

예를들어 사용자가 '검색엔진 최적화'라는 키워드를 검색했다고 가정해 봅시다.
그리고 검색결과의 첫번째 사이트를 방문했다고 칩시다.
검색엔진은 사용자가 어떠한 키워드를 사용하여 검색했고, 그 검색결과중 어떤사이트를 방문했는지 압니다.
그 런데 방문한 첫번째 사이트가 사용자가 느끼기에 별로 도움이 되지 않은 사이트라고 여겨 브라우저의 'Back'버튼을 눌러 다시 뒤로 돌아와 두번째 사이트를 방문했다고 가정했을때, 검색엔진은 첫번째로 방문했던 사이트에서 사용자가 오래 머물지않고 다시 돌아와 다른 사이트를 방문했다는것도 압니다.
이럴경우에 검색엔진은 첫번째 사이트가 '검색엔진 최적화'와 크게 연관성이 없다고 간주하게 되는것입니다.
그리고 사용자가 두번째로 방문한 사이트에서 더 오래 머물게 된다면 두번째 사이트에 더 많은 점수를 주게 되어 결국엔 순위가 바뀔것입니다.

5. 페이지 구조 (Page Structure)

사이트내의 페이지에서 오른쪽 마우스클릭한후에 '소스보기'를 선택하면 페이지를 표시하는 html코드가 나옵니다.
여기서 말하는 '페이지 구조'는 이 html코드내에서 검색엔진 봇(스파이더)이 얼마나 쉽게 컨텐츠만을 인덱스 할수있도록 만들어져 있는가를 이야기하는 것입니다.
다시말해, 검색엔진 봇이 컨텐츠를 인덱스하기위해 얼마나 많은 html코드를 걷어내야 하는지를 의미하는 것입니다.
물론 검색엔진 봇이 될수있는한 적은양의 html코드를 걷어내게 만드는것이 좋습니다.
그리고 html코드내에 컨텐츠가 어디쯤 부터 위치하느냐 또한 중요한 요소입니다.
컨텐츠가 html코드의 상단에 위치하는것이 검색엔진 봇으로 하여금 쉽게 인덱스하게 하는데 도움을 줍니다.
컨텐츠가 코드상단 어디쯤에 위치해야 한다는 정확한 답은 없습니다만, 만약 html코드내에 컨텐츠가 400번째 라인부터 시작한다면, 검색엔진 최적화에 좋은 영향을 끼치지 못하는것이 분명합니다.
그러므로 될수있는한 <table> 태그대신 <div>를 사용하는것이 좋으며, 그리고 각각 태그의 속성을 나타내는 style="..." 또한 .css파일에 따로 보관하셔야 합니다.
대부분의 사이트들을 잘 들여다보면, javascript가 html코드 상단에 장황하게 늘어져 있는 경우가 허다합니다.
(제 블로그도 예외는 아닙니다. -_-;)
javacript 또한 따로 .js파일로 보관하는것이 검색엔진 최적화에 많은 도움이 됩니다.

6. 백링크 (Backlinks)

예전에는 자신의 사이트로 들어오는 링크의 숫자만 많으면 검색엔진 결과의 랭킹에 좋은영향을 미쳤지만, 더이상은 단순히 링크의 숫자만으로는 불가능해 졌습니다.
이제부터는 링크의 '질'(quality)이 더욱 중요한 요소가 되었습니다.
링크의 질을 논의할때 여러가지 요소가 있겠지만, 기본적인것들부터 말씀드리겠습니다.

- 링크의 나이 : 링크가 웹상에 위치한지 오래되면 오래될수록 좋습니다. (구글과 야후)
- 링크의 위치1 : 얼마나 중요한 페이지에 링크가 위치하고 있느냐가 중요합니다. (구글, 야후, MSN)
- 링크의 위치2 : 페이지내에 컨텐츠안에 파묻혀 있는 링크가 디렉토리 스타일의 링크보다 중요합니다. (구글 > 야후)
- 링크의 구문과 포맷 : 링크의 구문에 사용된 단어와 어떠한 포맷(예: <b>, <i> 등등..)이 사용되었느냐가 중요합니다. (구글, 야후, MSN)
- 연관성 : 내 사이트로 링크를 주는 사이트와의 연관성또한 중요합니다. (구글, 야후)
- 링크의 숫자 : 한 페이지내에 있는 링크들이 많으면 많을수록 그 링크의 질은 떨어집니다.
- 일방적인 링크 : 상호간에 서로 링크해주는것 보다 일방적인 링크가 훨씬 좋습니다. (구글 > 야후)
- 정부나 교육기관의 링크 : .gov, .go.kr, .edu, .ac.kr 같은 공공기관으로 부터의 링크가 보통링크보다 훨씬 좋은 영향을 끼칩니다.

검색엔진 최적화는 많은 시간을 요구합니다.
요행이나 속임수로는 절대 검색엔진을 속일수 없을뿐더러, 오히려 더 나쁜 결과를 초래할수도 있습니다.
반드시 올바른 방법을 사용해야 하며, 정도(正道)를 걸어야 합니다.
위의 나열한 요소들을 적절히 사용하신다면 구글이나 야후보다 제일먼저 MSN에 먼저 결과가 나타날 것입니다.
그런후에 야후, 그리고 구글의 순서로 결과가 나타나게 됩니다.

2 - 3개월 : MSN랭킹 확보
4 - 6개월 : 야후랭킹 개선
6 - 8개월 : 야후랭킹 확보 및 구글랭킹 개선
8 - 12개월 : 구글랭킹 확보

위의 시간대는 사이트의 상황에 따라 조금씩 다를수도 있습니다.
사이트를 새로 만들었다는 가정하에 산출해낸 기간이며, 이미 검색엔진 결과에 좋은 위치를 확보하고 있다면 위의 시간대는 별 의미가 없을것입니다.

위의 내용은 여러가지 검색엔진에 대한 일반적인 내용이며, 다음번 글에는 MSN, 야후 그리고 구글에대해 조금더 자세하게 쓸 생각입니다.